上海刺激消费放大招:全城大打折横跨第二季度,力度空前

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消费升级

值得一提的是,在多数行业受到疫情冲击的背景下,上海以互联网、数字化和科技创新为依托的相关行业发展较快,其中,信息服务业、金融业、教育、卫生和社会工作等行业逆势增长。

王思政告诉第一财经记者,汽车消费是当下最大的增长点和热点之一。近两年来,汽车消费数据有所下降,但并不影响长期向上的大趋势。他建议,在二手车的消费尤其是新能源车二手车的消费方面,相关配套政策和举措要及时跟上。

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为大力推动信息消费,《若干措施》提出三方面举措:一是推动线上线下消费互动,举办信息消费节;二是鼓励使用智能终端、可穿戴设备、智能家居等产品,大力发展网络视听、数字音频、互联网游戏等信息服务;三是加快5G应用推广,建设一批体验中心,开展终端产品和流量套餐优惠促销。

刚刚过去的五一假期,当各地开撒“消费券”,“报复性消费”拉开大幕。

“比如,能不能做足共享的概念,推动汽车融资租赁的发展。由于城市的承载力有限,所以一定要在二手车上多动脑筋。”王思政称。

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对此,刘功润表示,加大新能源汽车的优惠力度,带动一波汽车消费经济,是颇具针对性的政策性刺激,可以有效增强消费经济的刺激力度。

(第一财经记者王海对本文亦有贡献)

二是打造国际消费城市的标志性活动,增强上海“四大品牌”的影响力和标识度,为广大商家和消费者打造一个全新的消费节庆;

华源表示,举办“五五购物节”主要基于三方面考虑:一是通过强有力的政策举措促进消费回补和潜力释放,更好满足市民群众不断恢复和高涨的消费热情;

信息消费则是消费升级的重要代表,特别是随着5G时代的到来,正成为新的消费热点。

不过,王思政也提出,刺激消费仅靠打折手段还不够,还可以提前统筹安排一些传统的季节性活动,比如每年下半年的旅游节和购物节,从而形成常态。

中欧国际工商学院研究员、中欧陆家嘴国际金融研究院院长助理刘功润告诉第一财经记者,五五购物节可谓有的放矢,就是想通过消费刺激政策,提振消费者和商家“双向”的信心。

“五五购物节”是上海市人民政府举办的系列活动,组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业开展营销活动,通过线上引流带动实体消费,促进消费回补和潜力释放。

官方数据显示,今年一季度,上海市信息传输、软件和信息技术服务业增加值比去年同期增长13.1%;金融业增加值增长7.3%;教育业增加值增长5.2%;卫生和社会工作行业增加值增长23.5%。这四个行业合计拉动全市经济增长3.1个百分点。

乐琰

4月23日,上海发布了《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》(下称《若干措施》),从“一大节庆”“五大消费”“四个经济”“一个环境”等四个方面,提出12条政策举措提振消费信心。其中,备受关注的“一大节庆”即“五五购物节”,将联合大量商店开展“五五折”起的促销活动,横跨整个第二季度,全市各大电商平台、商业企业等将广泛参与。

第一财经记者从携程、驴妈妈、途牛、同程、马蜂窝等了解到,目前旅游业正在逐步复苏,各大景区也在恢复开放,今年“五一”的本地游和周边游预订也在积极进行中。

王思政对第一财经记者表示,目前上海的防疫管控情况良好,在这种状态下,一般的旅游景点尤其是标志性景点可以尽早对外开放。比如,上海迪士尼的重新开放就具有标杆性意义,有利于上海营商环境和城市形象在国际上的传播,建议上海可以为迪士尼的重新开放提供针对性服务。

“这次‘五五购物节’,百联麾下所有的业态,全城2200余家门店共同参与,会有一系列消费券发放,我们稍后会有专门的发布活动来详细进行营销和推广。”百联集团相关人士告诉第一财经记者。百联集团方面透露,其将发放“百联消费券”回馈消费者,活动期间,集团各零售业态线下门店及i百联线上平台将举办100多场营促销活动。

全城大打折

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缪琦

消费是经济增长的第一动力,上海也是国内首批社零迈入万亿级的城市之一,2019年上海社会消费品零售总额达1.35万亿元,连续三年稳居全国城市首位,消费作为经济稳定器和压舱石的作用更加凸显。

借助互联网平台,用线上流量反哺实体经济,拉动消费者到“线下消费”,成为上海五五购物节的重要打法。在这一模式下,内容、平台、渠道上下游联动,共同刺激需求回暖,新兴消费多点开花。第一财经根据权威信息整理发现,新兴消费方面将有近30项重点活动,阿里巴巴、拼多多、腾讯、京东、抖音、百联等,通过打折、发放优惠券、线上直播、短视频等多种方式进行促销。

除了发放消费券,零售企业的线上线下联动也是一大特点。“疫情对零售业尤其是百货、购物中心有不小的影响,客流量和销售额在今年一季度都受挫。此次购物节,不论是发券、打折还是电商联动,都会在一定程度上拉动消费。尤其在五一前夕推出,也会拉动一波假日经济。”资深零售业分析人士沈军表示。

他提出,从短期看,通过打折让利促销,可以迅速提升上海消费市场的景气指数,全面带动复商复市,进而有效拉动上海经济在二季度实现反弹。从长远看,通过“五五购物节”,等于释放一种信号,打消商家和消费者的心理顾虑,消费市场的疫情阴霾已经过去,今后大可以常态化放心购物、放心消费。

“五五购物节,全城打折季。”“五一”假期,上海各大商圈都摩拳擦掌推出了各具特色的折扣促销方案。

汽车消费也是各方高度关注的领域。为了支持消费者开展老旧汽车更新和购买新能源车,《若干措施》提出一系列含金量高的政策举措,比如:对今年年底前转出、报废国四及以下排放标准汽车,同时购买符合要求的国六排放标准新车,给予一定补贴;对年底前购买纯电动汽车和插电式混合动力汽车的,对车辆使用过程中产生的充电费用给予一定补贴;年内新增4万张中心城区非运营客车牌照额度等。

在刘功润看来,和各地大规模发放消费券相比,“五五购物节”具有集聚拉动效应,导向性意义更为明显。需要注意的是,疫情期间消费者已经养成线上购物习惯,“五五购物节”需要更好地联动线上、线下“双场景”消费,使消费者真正能够得以释放抑制的消费需求。

文旅消费方面,上海将视疫情防控形势,适时推出文旅市场振兴计划和一批高质量、高品质文旅产品,整合形成“乐游上海”文旅护照,引导市民“看上海、逛景点、住酒店、看大戏、购特产”。

三是顺应疫情期间在线经济、新型消费等新业态、新模式逆势上扬的发展态势,通过出台政策和举办“五五购物节”将疫情中催生出来的新型消费、升级消费以及新的消费理念、消费方式进行固化和推广,助力商家打造更多消费新场景新渠道,为消费者提供更加多元和便捷的消费选择。

休闲消费则主要包括文化旅游消费和餐饮消费,这也是受疫情影响特别严重的两个领域。

上海市商务委主任华源在当日举行的新闻发布会上介绍称,在抗疫情、稳经济的特殊时期举办“五五购物节”,主要是通过“政策 活动”的双轮驱动,强化市区联合、政企联手、全城联动,做到本地平台、商家、终端产品全覆盖、全市消费人群全覆盖,最大限度激发市场主体和平台企业积极性,最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应,最大限度促进消费回补和潜力释放,着力打造最新最潮最划算的购物盛宴、消费狂欢,成为“上海购物”品牌的标志性活动。

上海五五购物节刺激消费报复性消费打折

《若干措施》提及的“五大消费”,指新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费和家装消费,这些既是消费的主要领域,也是消费升级的重要方向。

虽然上海部分重点商圈的业绩已恢复七成,但疫情期间抑制的消费需求还有待进一步释放。为更好地恢复消费市场的信心,上海市放出“大招”。

“结合购物节,在安全的前提下,举办各类主题活动,尤其是结合夜间经济,可以延长旅游和购物时间,通过旅游业能拉动食、住、行、游、购、娱等相关产业链消费。夜间经济会是未来一个趋势,夜间经济除了旅游和商业,还有餐饮、娱乐、夜读文化等多个领域。”华美顾问机构首席知识官赵焕焱分析。

图为一名网络主播在位于上海南京东路的一百货化妆品柜台进行直播销售。新华社图

“总体来说,举办像五五购物节这样的消费促进活动,有效丰富了整个经济循环的链条。”上海市宏观经济学会会长王思政对第一财经记者表示,利用打折等措施促进消费,可以消化疫情期间受影响的大量存货起到引导消费氛围的作用。

“五五购物节”作为上海首创的大规模消费节庆活动,时间贯穿二季度劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日。全市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等将广泛参与,做到“千企万店、全城动员,日日有活动、周周有亮点”。

上海“五五购物节”迎来开门红。实时数据显示,自5月4日20时启动五五购物节后的24小时,上海地区消费支付总额达156.8亿元。

posted @ 20-05-08 12:10  作者:admin  阅读量:

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